Тэг: Landing Page

Landing page – убойный инструмент продаж

Посадочную страницу, на которую посетитель переходит после клика по рекламной ссылке, называют Landing page. Она представляет собой веб-раздел, созданный для привлечения целевой аудитории и увеличения объемов продаж товаров и услуг.


Содержание страницы


Информационное наполнение страницы включает описания и преимущества предлагаемой продукции. Внешние ссылки размещаются в социальных сетях, на тематических форумах, чатах, e-mail рассылках, а также контекстной рекламе в поисковой выдаче. Наполнение Landing page, а также оформление выполняется с главной задачей, которая заключается в побуждении потенциальной аудитории к действию и превращении обычного посетителя в целевого постоянного покупателя. Кроме того, анализ полученных данных относительно поведенческого фактора посетителей на посадочной странице предоставляет возможность определить, насколько успешной и эффективной является рекламная компания.


Разновидности Landing page


Целевая страница может быть нескольких видов:


  • Автономной, пользующейся наибольшей популярностью и представляющей собой полноценное рекламное предложение. Используется яркий дизайн и специальные слоганы, побуждающие совершить безотлагательные действия.
  • Микросайтом, состоящим из небольшого количества разделов, содержащих информацию о товарах или услугах. Текстовой информации используется минимальное количество, а весь упор делается на графику и видео.
  • На главном сайте.


    


Мотивация к действию


Landing page является очень удобным средством для продвижения товаров и услуг. Мотивация пользователей к совершению определенных действий достигается благодаря:


  • простому дизайнерскому оформлению;
  • упрощенной навигации;
  • акцентированию внимания на основных положительных характеристиках и преимуществах продукции.


Параметр эффективности целевой страницы


Главным показателем, который характеризует эффективность Landing page, является конверсия. В числовом виде она определяется отношением количества клиентов, совершивших определенные целевые действия, к общему числу посетителей, которые перешли по ссылке на сайт. Для процентного отображения, полученное значение умножается на 100. Можно сделать вывод, что чем выше значение конверсии, тем эффективнее влияет на продажи целевая страница. Показатель конверсии всегда нужно стремиться повышать. Для этого используются следующие мероприятия:


  • Формулируются, прежде всего, привлекательные заголовки, а статьи готовятся продающего типа. Благодаря качественному информационному наполнению можно в несколько раз повысит конверсию страницы.
  • Каждый товар или услуга описывается в лучших характеристиках и делается акцент на незаменимости и полезности в их использовании для клиентов. Поэтому благодаря уникальному торговому предложению повышается значимость продукции.
  • Фотографии или видеоролики, которые касаются тематики предлагаемых товаров или услуг с описанием характеристик и положительных особенностей – обязательные атрибуты при оформлении целевой страницы.
  • Обязательно должен быть сформулирован призыв к действию как в открытой, так и в скрытой форме.


Таким образом, Landing page при грамотном оформлении и наполнении качественным информационным контентом представляет собой эффективный инструмент, позволяющий привлечь и побудить заказчиков к действию, увеличив тем самим уровень продаж товаров (услуг).