Тэг: Принципы дизайна

Главные принципы создания успешного рекламного дизайна

Главная цель любой рекламы – выделиться из общего фона, быть хорошо заметной и привлекать внимание потенциальной аудитории. Из-за большой конкуренции, рекламодателям необходимо приложить немало усилий для успешного позиционирования товара или услуги. Чтобы реклама не стала «невидимкой», поможет правильно подобранный и оформленный под стратегию компании дизайн.


В рекламе каждая деталь играет важную роль. Любая композиция состоит из множества элементов, благодаря манипуляции с которыми создается структура дизайна и достигается требуемый эффект объявления. Наиболее значимыми являются следующие элементы:


  • Изображение. Первым привлекает внимание посетителя.
  • Заголовок. Качественное изображение способно за короткое время создать эмоциональные связи для привлечения внимания клиентов, а удачный заголовок сразу поднимет читательский интерес. Поэтому наиболее часто используется комбинация иллюстрации и заголовка для привлечения аудитории.
  • Контент. Несет, прежде всего, информационную нагрузку для клиента.
  • Логотип.
  • Цвет, с помощью которого также привлекаются посетители и создается настроение, кроме того люди всегда на цветные объявления обращают больше внимания.
  • Пустое пространство. Наличие слишком много пробелов по центру нарушает единство композиции. Поэтому рекомендуется оставлять не задействованной только периферию.

Главные принципы создания успешного рекламного дизайна          Главные принципы создания успешного рекламного дизайна


При правильном применении нижеперечисленных принципов можно существенно повысить шансы на привлечение внимания клиента для прочтения коммерческого объявления:


  1. Общий стиль. Все составные элементы композиции обязаны создавать цельный эффект, другими словами, реклама должна выполняться единым целым, а не в виде нагромождения отдельных деталей.
  2. Необходимо, чтобы все составные части гармонично сочетались друг с другом. Не рекомендуется злоупотреблять разными размерами шрифтов, иллюстраций и т.д. Только в этом случае композиция будет достаточно эффективной.
  3. Правильная последовательность компоновки объявления. Взгляд посетителя должен сначала упасть на самую важную деталь и далее продвигаться по определенной траектории. Наиболее эффективно упорядочивание элементов для чтения объявления слева направо и с верхней части вниз.
  4. Акцентирование внимание на определенной детали (заголовке, иллюстрации, тексте, логотипе) для выделения ее с общей картины.
  5. Повышение контраста. Для этого нужно варьировать тонами, формами и размерами. Контраст между шрифтовыми элементами создается выделением их жирным или курсивом. В результате композиция становится интереснее для клиентов.


Все составляющие детали должны выглядеть как можно естественнее, то есть быть сбалансированными по размеру, цвету, позиции и пр.